1.

2. 7000 kvinnor ingr i panelen Kvinno- panelen

Mode

Frskringar

Resor

Julen

Semester

Vitvaror

Sknhet

Bilar

Internet

Lkemedel

3. S har kvinnorna svarat om: Kpbeslut Medias roll i kpprocessen Olika reklam budskap Kvinno- panelen 4. Andel i % *De som fyllt i annan i familjen har framfr allt angett att de gr det tillsammans, eller att det r mamma och pappa som gr det. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Annan i familjen* Min man/sambo Jag sjlv 82 8 10 Vem ansvarar fr livsmedelsinkpen? Jag sjlv Kvinno- panelen 5. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Annan i familjen Min man/sambo Jag sjlv 90 6 4 Vem ansvarar fr inkpen avreceptfria lkemedel? Jag sjlv Kvinno- panelen 6. Jag sjlv Min man/sambo Vem i hushllet tar vanligtvis initiativ till att teckna frskring? Min man Kvinno- panelen 7. + - Mbler 74% Mobiltelefon68% Resa72% Hemelektronik66% Hushllsmaskin74% Dator60% Bil56% Kvinnor pverkar ven de strre kpbesluten Hur stor andel av det senaste kpbeslutet pverkade du ungefr i procent rknat? 8. Mnads- och veckomagasin 53 44 43 28 5 2 2 0% 20% 40% 60% M n ads- ochveckomagasin Dagstidningar Sajter p Internet TV Bloggar Radio Filmer Var fr du bst inspirationoch kptips? Kvinno- panelen 9. Drygt 4 av 10 letar ofta eller alltid informationom en vara p Internet innan de ska kpa den. Ytterligare 10% letar information p Internetom varan r dyr. Bas: Samtliga som surfar Var sker du information? 10. Frndring av informationskllor som hjlp vid kp? Sajter p internet Vnner & familj Dagstidningar Mnads- och veckomagasin TV Filmer Radio Anvnder mindre idag n fr tre r sedan Anvnder mer idag n fr tre r sedan Kvinno- panelen 11. Var fr du inspiration till livsmedelsinkp

Frn recept i vecko-

och mnadstidningar

Andel i % Kvinno- panelen 12. Var fr du inspiration/kunskap till inkpav receptfria lkemedel? Reklam Andel i % Frn reportage i vecko-och mnadstidningar Kvinno- panelen 13. Tidskrifter inspirerar och internet frdjupar Exempel. 14. Magasin 31% Veckotidningar 27% Internet 24% Internet 35% Direktreklam 23% Magasin 16% Veckotidningar 11% Medier frinspirationinfr kp av mbler Medier frfrdjupninginfr kp av mbler 15. Kvinnor ger sin syn p reklam 16. Vr kvinnopanel fick svara p vilka av dessaannonser som: tilltalar dem mestskulle f dem intresseradeav det annonserade bilmrket 17. Budskapet r anpassas till kvinnorna Tips: Visa mnniskor inte saken Grna i grupp relationer Storytelling en anekdot Det kunde vara jag Bertta vad produkten gr fr kvinnan Skryt inte tala inte illa Nr 1 18. Fler exempel p bra annonser fr attfnga kvinnors uppmrksamhet! Testa ven din annons i kvinnopanelen! 19. Fler exempel p bra annonser fr attfnga kvinnors uppmrksamhet! Testa ven din annons i kvinnopanelen! 20. Kvinnor har stor makt ver de flesta konsumtionsbeslut Populrpress inspirerar internet frdjupar Sammanfattning Viktigt att anpassa kommunikationen till kvinnor 21.